新华财经上海9月15日电自9月10日苹果、华为同天发布新款手机上演“双机对决”以来，iPhone 16、华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机近日预订火热，受到部分消费者追捧。不过专家分析认为，热潮背后，iPhone 16预计仍难以有效逆转苹果手机在华销售下滑趋势，华为Mate XT非凡大师则主打最高端市场，对许多消费者来说它并非一款大众化产品。近年来国内手机用户换机周期延长，市场竞争白热化，AI技术浪潮给产业打开新空间，手机厂商的突围之道未来仍需依靠技术创新。
苹果手机在华销量持续下滑 iPhone新机预计仍难挽颓势
苹果与华为近日同天揭晓了旗下新品——iPhone 16系列与华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机，连日来市场反响火热：苹果iPhone 16 Pro Max引发抢购潮，让苹果官网在短短几分钟内崩溃；华为Mate XT非凡大师官网预订人数迄今已超过600万人……
“两家厂商选择在9月发布新品，是因为这一时期对于市场营销具有重要意义，有助于塑造高端品牌形象，并为年末销售高峰奠定基础。”容亿投资相关负责人在接受记者采访时表示，苹果这次新产品的表现中规中矩，有助于巩固其在全球高端市场的地位；而华为在面临芯片供应链挑战的背景下，选择在显示技术领域进行重大创新，成功吸引了全球特别是国内高端客户的更多关注和认可。
目前业界普遍认为，iPhone 16系列并未带来颠覆性创新，而是对各项组件性能进行了强化，并深度整合了AI智能助手。尽管性能有所提升，但这种渐进式的更新未能完全满足部分用户的高度期待。华为首款三折叠手机搭载了众多创新技术，尽管售价高达2万元，但展示了在高端手机市场的创新能力及对高端客户群体的定位。
记者近日在位于上海领展广场内的苹果Apple零售店内看到，许多“果粉”在店内咨询iPhone 16相关情况。据工作人员介绍，现在仅可在线预购，第一批要到9月20日发售，第二批要到10月17日左右才能到货。一些顾客在工作人员指导下当场通过手机下单预购。
虽然当前iPhone 16系列预购火热，不过苹果手机近两年在中国市场表现并不尽如人意。国际数据公司（IDC）的数据显示，今年第二季度，中国智能手机出货量同比增长8.9％，而iPhone下滑了3.1％，市场份额下滑至第六位，五年来首次跌出前五位。
在容亿投资相关负责人看来，苹果iPhone系列在全球智能手机市场始终占据举足轻重地位，但在中国市场，其表现却经历了一些起伏，这主要归因于价格策略、国产手机品牌激烈竞争等因素。iPhone 16在采取改进型创新策略的情况下，可能难以有效逆转销售下滑趋势。“尽管如此，苹果依然是国内高端手机品牌的重要参与者。在短期内，除华为之外，其他国内手机品牌难以对其构成实质性挑战。”
“今年上半年大家都不是特别看好iPhone 16这一代产品，但自从预发布后，特别是下半年苹果开发者大会之后，大家对其还是相对看好，从全球出货角度来讲，我觉得还是比较乐观的。”市场调查企业Omdia消费电子首席分析师李泽刚向记者表示，虽然iPhone 16在中国可能面临激烈竞争，但是它大量出口在西欧、北美、日韩、中东等发达地区，另外在印度等新兴市场的需求也在上涨，所以其他地方的销量上涨一定程度上会抵消中国销量的下降。
苹果手机尽管在华销量不断下滑，但在高端市场依然占据最大份额。今年二季度，苹果手机在中国高端智能手机市场的份额同比下降7%，但市场占比依然达到52%。“苹果在中国市场其实也没有说太差，对中国市场它肯定会持续去重视。”李泽刚认为，苹果手机未来在中国要保证一定的市场份额，不太可能去大幅降价，但是在一些节假日，可能促销力度会比往常要大很多，比如今年618期间就可以看得出来。
折叠屏手机市场前景向好华为抢占高端手机市场
折叠屏手机作为市场新宠，正在获得越来越多消费者喜爱。国际数据公司最新预测数据显示，2024年中国折叠屏手机出货量将达到1068万台，同比增长52.4%；到2028年，出货量将超过1700万台。
华为Mate XT非凡大师成为全球首款量产的三折叠屏手机。从9月7日开始预约，截至9月15日上午，华为官方商城显示已有超过600万人预约购买。不过，此次预购并没有任何门槛，消费者只要有兴趣就可以点击预约，而且不用预付预约金，不排除一些预约用户到9月20日正式发售时会放弃购买。
在容亿投资方面看来，华为推出Mate XT非凡大师，旨在竞争激烈的智能手机市场中实现差异化竞争和技术领先。目前，高端手机在硬科技领域的创新主要聚焦于高性能AI处理器、先进的地面与卫星通信技术、创新的新型显示技术以及高端摄像技术等方面。华为在获取全球高性能手机处理器方面遭遇挑战，因此，公司的技术创新转向通信、显示和摄像头技术等领域，以吸引高端客户。
“华为Mate XT非凡大师主要针对的是购买力强、对创新产品有浓厚兴趣的高端小众消费群体。虽然这一市场规模不大，但潜力巨大。该产品的发布引发了业界广泛关注，华为商城的预约人数超出预期，这也反映出市场对华为创新产品的极高关注度和潜在需求。”该负责人称。
李泽刚认为，高端手机品牌的必备要素就是要做到差异化和稀缺性。华为当前在中国高端智能手机品牌里面处于领头羊位置，它要不断强化自身在高端市场的稀缺性和差异化。华为三折叠屏手机会扩展用户的一些跨设备的使用场景，但是对很多消费者来讲，它绝对不是一个大众化产品。在这一细分、高端领域，华为Mate XT非凡大师会更偏奢侈方向，凸显其稀缺属性、礼品属性等。
AI技术为智能手机开启想象空间技术创新仍是未来竞争核心
经历前两年行业低谷后，2024年中国智能手机市场展现出复苏迹象，预计全年销量将超过2.7亿部，同比增长3%以上。以大模型为代表的AI技术正被应用于手机领域，为行业带来新的发展动力。苹果公司今年6月发布生成式AI服务Apple Intelligence，让用户可以通过语音助手使用OpenAI的聊天应用，希望借此推动消费者把手机换成新款。国内市场份额排名前五位的国产智能手机品牌也都已推出搭载AI功能的手机。随着AI手机的爆发式增长，有望带动高端手机市场的增长。
集邦咨询分析师范博毓向记者表示，当前手机市场趋向成熟饱和，现有形态的规格突破空间有限，因此对厂商来说，在硬件方面，改变产品形态，如发展折叠屏或其他创新形态，可能是未来的一大方向。在软件方面，AI持续成为市场热点，如何更好地整合AI资源，提供更完善的服务，创造更好的用户体验，也是另一大发展重点。
“手机行业的未来发展趋势表明，技术创新、市场需求和品牌策略将作为核心驱动力，帮助各大厂商在竞争激烈的市场中脱颖而出。”容亿投资相关负责人表示，在技术创新方面，重点发展方向包括AI技术的深度集成与应用、折叠屏手机的普及与成本降低、手机续航能力的显著提升，以及与AR技术的逐步融合，将为消费者带来全新的交互体验。
而在市场需求层面，厂商需要紧密关注全球市场的多样性，为不同地区的用户提供本地化内容和服务，以及特色配件，满足各地用户的特定需求。对于品牌策略，各大厂商需要形成独特的品牌定位，避免盲目扩张，而要专注于打造定位准确、创新性强的产品，从而在激烈的市场竞争中获得竞争优势。
针对当前手机厂商纷纷布局AI应用，李泽刚认为仍属于早期现象，AI对终端厂商有意义的话需要具备两个条件：一是要有高黏性的应用场景，二是要形成规模化，只有规模化后才可以赚取更多商业收益，而目前很多厂商在这方面尚未形成真正的商业闭环。
他认为，当前国产手机厂商的突围方向，一是出海，去拓展一些新兴市场的替换需求和新的购买需求；二是进一步增强产品创新，从而维持自己的市场份额和用户基数。现在手机行业毛利已经很低，手机厂商更在意的是用户体验，在此基础上可以更好地拓展软件运营、广告分发这一类的后向收益。